说起产品组合，不得不提及 Apple 和 小米，此处对其做简单的对比分析。

Apple 的产品主要集中在 iPhone、iPad、Mac、MacBook、Apple Watch、Music以及对这些产品的服务上。

1、Apple 产品组合：

2、Apple 产品组合的特点和优势：

（一）产品定位高端
Apple产品已经在用户心目中树立了高端的品牌形象：Mac产品一直以面向高端专业用户、高性能、高价格而闻名，这一特征至今没有变化；iPad 推出后，其价格也明显高于竞争对手，iPhone更是继承和发扬了以上传统，定价高，销售额却不减，让苹果公司获取了高额利润。

（二）产品策略精简
通过对每一代Apple产品组合的基本参数进行分析后可以发现，iPhone、iPad、Mac的参数变化主要是体现在芯片、显示屏材质、存储容量、网络制式、外观设计这几个参数上，并且通常情况下，这些产品都是根据处理器芯片的功能、运算能力和频率，即性价比法则来区分产品型号。

从产品组合参数上看，苹果产品数虽然不算少，但从用户角度看，均只是一款产品，从这一点可以看出，苹果产品实际上采用的是单品策略。产品太多，用户选择的就越多，体验就会参差不齐，不利于品牌效应的扩张。数码产品不像衣服，用户不注重款式多不多，而是在乎好不好用。

其实在任何事情上都可以借鉴这种极简思维，少即是多。这也奠定了Apple的产品规划方向，走极致路线。因为产品种类少，就能专注研发，将产品功能和用户体验做到极致。

（三）完备的产品生态链
从 Apple 产品组合的广度来看，其产品布局覆盖了办公、生产、居家、生活、运动、健康、娱乐、以及后续的出行（Apple Car）等各个使用场景，是一条完备的产品生态链，而且其产品之间的同步协作、连接和交互方式都非常高效、方便和先进。在整个Apple的生态中，产品是要解决所有问题的，所以苹果的战略就是，打造从生产、销售、到售后的完整闭环，让用户购买后无后顾之忧，能够进一步提升用户粘性和口碑，促成复购、拉取新用户。

3、利益点：
从 Apple 产品的深度来看，每一系列的产品，其分布也符合波士顿矩阵，有明星产品、金牛产品，也有问题产品和瘦狗产品，覆盖了高端、中端和低端领域。每一类产品，其销售增长率和市场占有率都不同，对于企业的目标和战略意义也不同，所有也有着不同的优先级和依据优先级合理分配的有限资源，这样才能使企业的利益最大化。

小米的产品多而杂，涉及范围较广。

1、小米的产品组合：
小米的核心就是既做产品，又做电商，又做互联网，所以小米的产品除了自主研发生产的智能手机、空气净化器、平衡车、智能手环、小米电视、扫地机器人等产品之外，还将第三方的一些数码产品、智能家居或生活用品纳入自己的生态链，形成了涵盖居家、生活、出行、娱乐、运动、厨电、照明、卫生、清洁等几乎所有领域的完整产品生态链。

2、小米产品组合的特点和优势：

（一）性价比高
众所周知小米产品主打性价比，甚至雷军曾在发布会上直言：“小米硬件综合净利润永远不会超过 5%，如有超出的部分，则将全部返还给用户”，小米这样的承诺让其圈粉不少，也赢得了非常好的用户口碑。

（二）销量增长明显
正是因为小米产品高性价比、口碑好的特点，让用户愿意为其产品买单。就以小米手机来说，前段时间，雷军在新浪微博公布了小米的最新战绩，在2021年Q2季度当中小米实现了全球第二的成绩，不仅超越了苹果，雷军还表示未来要超越三星，成为全球第一。暂且不说小米的目标能否成功实现，至少小米目前已经正式接替了华为的位置，能够和三星、苹果等巨头一较高下，比较令人欣慰。可见其销量的增长速度确实足够快。

（三）用户粘性较高
随着，5G时代到来，重新审视小米，我们会发现IoT智能家居才是它的核心竞争力。早在2013年，小米就开始布局IoT平台了，小米从一部智能手机开始，在九年里面不断进化、生长，成长为全球联网设备最多的AIoT平台。目前小米消费级IoT设备的连接数已经冠绝全球，这自然而然得给小米的IoT平台带来规模优势，而这种优势也自然会产生很强的用户粘性。历时9年，小米通过手机和IoT设备引流，已经积累了庞大的用户群，米粉就是他们的核心竞争力。因此随着5G的到来，小米IoT将会继续庞大。

3、利益点：
我们大部分人应该都是一个被小米“营销”了的人，而小米的营销如果用一个词总结，那就是：参与感。

小米实行“网状营销结构”，每一个节点，都是一个用户。小米的营销渠道主要集中在社交媒体渠道，包括：小米论坛、微博、今日头条、微信、QQ空间（小米早期）。而在社交渠道上，小米一直提倡的“产品即营销”、“体验即营销”、“口碑即营销”。

这种营销结构，可以提升用户的参与感，也是小米营销制胜的法宝。

那什么是参与感呢？在消费心理学中，人会存在一种认知失调，当用户在某个品牌下投入了行动，那么他们就会觉得这个品牌的产品更有价值。所以，一旦我们自己或是周围的人使用了小米产品，我们就更容易被小米“营销”更容易为其产品买单。